17/12/2018

Nguồn gốc: Cấu trúc ngành, cấu trúc thị trường

Đôi khi, cấu trúc ngành và cấu trúc thị trường tồn tại qua nhiều năm không đổi và có vẻ hoàn toàn ổn định. Đã một thế kỷ trôi qua, tập đoàn Alcoa (Aluminum Company of America, công ty nhôm Mỹ), đơn vị sở hữu những tấm bằng sáng chế đầu tiên, và phiên bản Canada của nó, Alcan of Montreal, vẫn thống trị ngành nhôm thế giới. Suốt từ thập niên 1920, ngành thuốc lá thế giới chỉ xuất hiện duy nhất một thành viên mới đáng gờm, nhóm South African Rembrandt (Rembrandt Nam Phi). Và trong suốt một thế kỷ chỉ có đúng hai hãng sản xuất thiết bị điện máy nổi lên chiếm vị trí hàng đầu thế giới: Philips của Hà Lan và Hitachi của Nhật Bản. Không có bất cứ một hãng bán lẻ mới mẻ nào gây được tiếng vang ở Mỹ trong suốt bốn mươi năm, từ đầu thập niên 1920 khi Sears, Roebuck không muốn bán hàng qua thư tín nữa mà chuyển sang bán lẻ, cho tới giữa thập niên 1960 khi hãng bán đồ rẻ tiền lâu năm, Kerg, mở ra chuỗi cửa hàng bán đồ khuyến mại K-Mart. Quả thật cấu trúc ngành và cấu trúc thị trường luôn tỏ ra kiên cố đến nỗi chúng khiến người trong cuộc có cảm giác mọi thứ đã được định sẵn theo quy luật tự nhiên, không cách gì suy chuyển.

JZ155_350A

Nguồn gốc: Cấu trúc ngành, cấu trúc thị trường

Thực ra cấu trúc ngành và cấu trúc thị trường thường dễ đổ vỡ. Chỉ một cú hích nhỏ cũng có thể khiến chúng tan rã, mà còn tan rã nhanh là đằng khác. Khi điều này xảy ra, mọi thành viên trong ngành phải hành động. Tiếp tục làm việc như trước kia đồng nghĩa với thảm họa và nguy cơ biến mất vĩnh viễn khỏi thị trường. Ngay trong trường hợp khả quan nhất, doanh nghiệp nào phớt lờ thay đổi sẽ để vị trí dẫn đầu rơi vào tay kẻ khác, mà vị trí dẫn đầu thì thường không có duyên với những ai từng đánh mất nó. Tuy nhiên, nhìn từ góc độ tích cực, mọi thay đổi trong cấu trúc ngành hoặc cấu trúc thị trường cũng sẽ đem lại cơ hội đổi mới.